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发展夜间经济是激发消费增长的核心引擎，能提升城市活力、展示文化魅力。夜间经济的繁荣程度被看作是一座城市经济开放度、生活便利度和市场活跃度的“晴雨表”。近年来，广元市委市政府高度重视夜间经济发展，作出系列部署，制定务实举措，推动广元夜间经济进入快速发展期。但广元夜间消费水平尚处于“局部温热”，要迈向“全域火爆”需系统破题、持续发力。
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塑特色品牌，破“标识模糊难出圈”困局
品牌塑造是夜间经济提升竞争力、实现长远发展的核心要素。当前，广元夜间经济虽布局多个消费片区，却陷入“有规模缺品牌内核”的困境。主城区尚未打造出具有辐射力的核心品牌，县域夜间消费区呈现“小而散”的特征，未能与主城区形成“1+1>2”的全域品牌矩阵效应。要让城市夜间烟火浓，应聚焦“地域文化符号+差异化场景构建”的总体思路，构建“一核引领、全域联动”的“1+6”品牌矩阵，以强化地域辨识度。具体实施层面，以利州主城区为核心，深度挖掘武则天历史名人文化IP价值，打造“女皇故里夜未央”主品牌。按照“一区一特色”原则，围绕红色文化、蜀道文化等地域文化特色，在旺苍红军城、剑门关、青溪古城等六大片区培育“红城夜市”“夜剑门”“青溪夜韵”等县域特色子品牌，围绕资源优势打造卖点，形成既有统一形象又各具特色的夜间经济矩阵。
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拓多元业态，破“业态单一缺引力”困局
夜间经济业态的多元化供给是消费空间拓展、满足市民生活需求升级的需要，能更好释放消费潜能。广元夜间消费项目同质化严重，以小吃、烧烤、火锅为主，餐饮占比超60%，而夜游、夜娱等体验类业态不足20%，难以满足消费者多元需求，亟需构建“四城联动”的多元供给新格局。围绕“美食之城，香约广元”主题，做靓特色美食街区，引进餐饮连锁品牌店，认证百家特色餐饮示范店，力推夜凉面、旺苍酸辣粉、剑阁麻辣串等特色小吃，打造夜品胜地。围绕“活力之城，乐享广元”主题，深化文化赋能，增强游客互动。围绕剑门关、翠云廊等实景，运用裸眼3D、VR等技术打造沉浸式立体体验，引入剧本杀茶馆、国风电竞馆等潮流潮玩。挖掘嘉陵江、“两湖”资源，开发水上夜游项目，打造夜娱高地。围绕“商贸之城，潮汇广元”主题，打造联名品牌折扣店，开设特色产品展销专区，建立非遗潮玩夜集市，开发文创雪糕、光影灯笼等爆款产品，打造夜购热土。围绕“康养之城，颐养广元”主题，利用温泉、景区资源，推出“冰雪+温泉”“日游景区、夜享文化”休闲套餐，延长体育场馆开放时间，举办夜间篮球、足球等民间体育赛事，规划夜跑、夜爬、夜骑路线，打造夜养福地。
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筑营销矩阵，破“传播散弱合力低”困局
营销是撬动夜间经济的重要杠杆，通过多维度传播“蜀道文化”“红色文化”等城市文化 IP，能快速实现城市知名度破圈，为夜间经济注入流量基础。当前我市夜间经济存在营销体系碎片化问题，线上传播依赖官方媒体，内容互动率低，线下夜间经济主题场景覆盖有限，线上线下数据割裂，导致传播转化率不足，难以形成传播合力。要破解 “流量孤岛” 困境，需“双轮驱动”。一方面，以数字化为抓手，借大数据分析用户喜好，联动短视频平台、本地生活服务APP 构建线上传播矩阵。推行大V联动与本地主播培育计划，官方媒体和社会自媒体联合发起“夜广元寻味记”“夜广元寻游记”等互动话题，结合大数据精准推荐，持续宣传美景美食美品，做大传播流量 。另一方面，统筹景区、公路、交通站点、游客集散中心等游客可触及场景广告资源，建立广告联动推广平台，将“夜经济”内容嵌入“广元女儿节”“坐高铁游广元”等节会活动，按季节和市场需求策划主题营销，打造立体化传播网络，实现带动本地人、吸引周边人，留住过路人，激活夜消费。
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强服务保障，破“支撑薄弱体验差”困局
基础服务与保障是衡量夜间经济发展水平的重要指标，更是吸引回头客、传播口碑的关键抓手，发展特色夜间经济必须筑牢服务保障根基。当前广元夜间经济尚存在服务专业化程度不高、基础设施配套滞后、管理机制不完善等问题。针对上述问题，需以系统性思维构建夜间服务保障体系。专业化运营，引入管理团队对特色街区、景区市场化经营，开展从业人员技能培训，推动服务理念从“掌柜”向“店小二”转变，提升精细服务水平。便捷化配套，集成夜间消费地图、车位查询、掌上公交平台和商户优惠等，开发“夜广元”小程序；增加消费区公共停车场及临时车位，开通夜间旅游巴士、街区摆渡车，延长节假日公交运营时间，提升消费便利度。规范化监管，成立多部门联合的夜间经济工作专班，建立“安全监控—快速响应”机制，规范商家从业行为，推行商户“信用积分”制度，开展常态化巡逻监管，开设专线受理投诉，提高办结效率，形成消费权益保障闭环，提升“夜经济”好评度。
（作者：中共广元市委办公室文电科科长 刘云）
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